Biznes internetowy - strategie i modele.
INTERNET BUSINESS MODELS AND STRATEGIES. TEXT AND CASES
W osiągnięciu podstawowego celu każdej firmy, którym jest zysk, kluczową rolę odgrywa model biznesowy, czyli przyjęta przez firmę metoda zwiększania wartości oferowanej klientowi i zapewnienia dochodowości. Ponieważ rozwój Internetu zmusza firmy do zmiany strategii rynkowej, otwierając nowe możliwości zarabiania i jednocześnie dezaktualizując dotychczasowe strategie stosowane w gospodarce tradycyjnej, jego wykorzystanie wiąże się z koniecznością sformułowania i wdrożenia skutecznego modelu biznesu internetowego.
Autorzy dają praktyczne rady, pomocne przy wyborze efektywnego modelu biznesowego, pozwalającego firmie na jak najlepsze wykorzystanie potencjału Internatu. Szczegółowo omawiają m.in. takie zagadnienia, jak:
właściwości Internetu, które są zapowiedzią transformacji warunków konkurencji w licznych branżach,
analiza modeli biznesu internetowego i metodyka ich oceny,
konfiguracje wartości stanowiące podstawę tworzenia wartości dodanej (łańcuch wartości, warsztat wartości i sieć wartości),
sposób wyceny spółek internetowych i metody ich finansowania,
rola otoczenia konkurencyjnego i makroekonomicznego firmy jako czynników określających rentowność i wpływających na kształt modeli biznesowych.
Celem tej książki jest przedstawienie pojęć, teorii, narzędzi i modeli, które pozwolą czytelnikowi zrozumieć, w jaki sposób można zdobyć i utrzymać przewagę konkurencyjną przy wykorzystaniu Internetu. Zagadnienia poruszane w książce są zilustrowane czternastoma obszernymi studiami przypadków pokazującymi, jak posługiwać się zaprezentowanymi modelami i narzędziami.
Książka powinna szczególnie zainteresować tych menedżerów, którzy chcą zarządzać firmami wykorzystującymi w swojej działalności Internet. Opracowanie to jest również przeznaczone dla osób, które zamierzają podjąć nowe inicjatywy gospodarcze w sferze handlu elektronicznego, zarządzać takimi przedsięwzięciami bądź też konkurować lub współpracować z takimi podmiotami. Do tej grupy należą również ci, którzy chcą rozpocząć karierę zawodową w funduszach wysokiego ryzyka, gdzie niezbędna jest znajomość warunków, od których zależy powodzenie modeli biznesowych finansowanych przez takie fundusze, w początkujących spółkach internetowych, w firmach prowadzących działalność tradycyjną, zmuszonych do adaptacji platformy Internetu dla odparcia ataków nowych konkurentów lub wzmocnienia posiadanej przewagi konkurencyjnej, w firmach konsultingowych realizujących projekty w zakresie Internetu na zlecenie swoich klientów, w bankowości inwestycyjnej, gdzie należy dokonywać wyceny przedsięwzięć internetowych, czy też nawet w administracji państwowej, gdzie formułuje się zasady polityki rządu wpływające na wyniki firm, których działalność ma związek z Internetem. Opracowanie to zawiera treści użyteczne zarówno dla studentów, jak i dla menedżerów.
